Immobilier : leboncoin dévoile sa nouvelle campagne avec Philippe Katerine et Thomas Lilti

Une saga publicitaire originale pour valoriser l’offre immobilière

Après Catherine Deneuve et ses poules, leboncoin continue de surprendre avec une nouvelle campagne publicitaire portée par Philippe Katerine. L’artiste incarne un acheteur en pleine quête immobilière dans un spot à son image : décalé, attachant et inattendu. Le film, diffusé depuis le 12 mai à la télévision, s’inscrit dans une série de cinq publicités réalisées par Thomas Lilti, déjà à l’origine de précédentes campagnes pour la marque.

Avec plus d’1,1 million d’annonces immobilières, dont 900 000 proposées par des professionnels (leboncoin, mai 2025), leboncoin profite de cette campagne pour réaffirmer sa position de premier acteur de l’immobilier en France. Trois des films illustrent des situations concrètes : le départ du foyer familial, l’emménagement d’une famille nombreuse, et l’irruption surprise de Philippe Katerine lors d’une visite d’appartement.

Une réalisation signée Thomas Lilti, entre tendresse et impertinence

Réalisateur de Hippocrate, Un métier sérieux ou encore Première année, Thomas Lilti insuffle son regard sensible et bienveillant à cette campagne. Son style humaniste, teinté de chroniques sociales, s’accorde parfaitement à l’esprit du boncoin : proche des gens, ancré dans la réalité, mais toujours avec humour et finesse.

La comédienne et humoriste Lison Daniel prête une nouvelle fois sa voix à la marque, renforçant l’identité sonore de leboncoin. Le partenariat entre leboncoin et DDB Paris se consolide autour de cette campagne, diffusée en TV et sur le digital, avec un achat média orchestré par Wavemaker France.

Une double signature pour souligner les deux piliers de la plateforme d’annonces

La campagne marque l’arrivée d’une nouvelle signature dédiée au marché immobilier : le bien pour tous. Elle met en valeur l’étendue et la qualité de l’offre proposée sur la plateforme, tout en soulignant son accessibilité. Deux autres films de la saga mettent quant à eux en avant les innovations récentes de l’application dans les biens de consommation, comme la recherche visuelle ou le remplissage automatique des annonces. Ceux-ci conservent la signature historique de la marque : le bon pour tous.