Polo Properties : une nouvelle vision de l’immobilier de luxe

Caroline Maîtrejean, directrice marketing et communication de Polo Properties, présente ce nouvel acteur de l’immobilier de luxe en France et dévoile les enjeux de développement de son réseau pour 2025.

Polo Properties : une nouvelle vision de l’immobilier de luxe

Lancée en France en janvier 2024, la marque Polo Properties fait une entrée remarquée sur le marché de l’immobilier de luxe. Caroline Maîtrejean, Directrice marketing et communication, explique que, malgré les défis de la période, la marque connaît un accueil très positif : “En moins de neuf mois, Polo Properties a acquis 200 mandats en portefeuille en France, principalement à Paris, avec une équipe de 20 conseillers. Grâce au soutien de notre réseau international, nous comptons aujourd’hui 400 mandats”.

Cette dynamique témoigne de l’ambition de la marque de se positionner comme experte sur un marché déjà animé par de grandes maisons d’immobilier de luxe en se positionnant en tant qu’alternative à l’immobilier international haut de gamme en France. Pour y parvenir, Polo Properties mise sur la commercialisation via un système de franchise » La dynamique de la marque, c’est de se positionner en tant que franchise et d’ouvrir typiquement dans les plus belles destinations françaises, mais aussi internationales« , explique Caroline Maîtrejean.

SeLoger et Belles Demeures, générateurs importants de leads qualifiés

La stratégie de communication et marketing de Polo Properties repose sur des leviers ciblés pour assurer une visibilité maximale. “On va être amenés à conseiller nos partenaires franchisés sur une stratégie locale, parfois régionale voire nationale”. Le recours aux portails spécialisés SeLoger et surtout Belles Demeures permet de générer un nombre important de leads qualifiés.
Mais si les portails font partie intégrante de la stratégie, Polo Properties cible également les réseaux sociaux, Caroline Maîtrejean précise : “Aujourd’hui, les réseaux sociaux ne sont pas seulement un générateur de leads, mais un point de réassurance très fort« , confie-t-elle.

Un service complémentaire sur mesure avec Polo Aviation

Le réseau a également lancé Polo Aviation, un service d’aviation privée. « Nous voulons accompagner nos clients non seulement dans l’immobilier, qui reste notre coeur d’activité, mais aussi dans leurs déplacements en toute sécurité et en toute confidentialité avec un système d’aviation privée« , ajoute Caroline Maîtrejean. Cela répond à un besoin croissant d’une clientèle internationale exigeante, tout en renforçant la dimension de luxe et de service personnalisé de la marque.

Une ouverture internationale importante

Avec une présence en France mais aussi aux États-Unis, à Dubaï et en Europe, Polo Properties se positionne de manière stratégique sur le marché international. « La clientèle américaine est très active, que ce soit à Paris ou sur la Côte d’Azur« , remarque Caroline Maîtrejean, soulignant l’attrait des propriétés françaises pour les investisseurs internationaux.

Des valeurs fortes et une ambition : 100 agences d’ici 10 ans

Caroline Maîtrejean souligne que les valeurs d’excellence, de passion et de savoir-faire sont au cœur de la stratégie de Polo Properties, avec un accent particulier sur l’humain.

En 2025, Polo Properties va développer ses franchises dans les plus belles destinations françaises et à l’international, avec pour objectif d’ouvrir une centaine d’agences d’ici 10 ans.