Crise d’image : Stéphane Plaza Immobilier lance Sixième Avenue, l’immobilier par M6

Face à une crise d’image et à l’évolution des attentes sur le terrain, Stéphane Plaza France lance Sixième Avenue, une nouvelle marque immobilière proposée à ses franchisés. Objectif : diversifier l’offre du réseau sans abandonner l’enseigne historique.

Des franchisés Stéphane Plaza en quête de repositionnement

Stéphane Plaza France (SPF), qui exploite la franchise du même nom, a officialisé jeudi la création de Sixième Avenue, une marque immobilière alternative destinée aux franchisés qui souhaitent se repositionner. Cette décision intervient dans un contexte délicat : plusieurs agences ont signalé des pertes de chiffre d’affaires depuis la condamnation de Stéphane Plaza, en février dernier, à un an de prison avec sursis pour violences conjugales. L’agent immobilier conteste cette décision et un procès en appel est prévu.

Dans un communiqué, SPF explique que cette nouvelle marque résulte d’une réflexion stratégique engagée depuis plusieurs mois. Elle repose sur deux constats majeurs : l’émergence de nouveaux besoins autour du bien-être chez soi, des services liés à l’habitat et de la digitalisation ; et le souhait exprimé par certains franchisés de s’engager sous une marque au positionnement plus en phase avec leur marché local.

« Il ne s’agit pas de tourner la page, mais d’ouvrir une voie complémentaire », déclare Gilles Charron, président de SPF. Chaque franchisé est invité à analyser son environnement local et à choisir la marque qui correspond le mieux à son positionnement stratégique. Les deux enseignes fonctionneront de manière indépendante, tout en bénéficiant de synergies, d’outils mutualisés et d’un accompagnement sur mesure.

Sixième Avenue, l’immobilier par M6

Le lancement de Sixième Avenue s’inscrit dans une dynamique de diversification stratégique. SPF affirme vouloir structurer une offre élargie à travers deux marques immobilières complémentaires et indépendantes. Cette évolution vise à offrir aux entrepreneurs du réseau davantage de liberté dans leur développement local, tout en assurant cohérence stratégique et performance collective.

Selon Gilles Charron, ce lancement « reflète la volonté de proposer des réponses différenciées aux réalités du terrain, pour mieux servir les clients et assurer la performance du réseau ».

Sixième Avenue, sous-titrée « l’immobilier par M6 », se veut également une réponse aux nouveaux usages du marché immobilier. Elle entend incarner une approche plus contemporaine, en phase avec les attentes des consommateurs et les transformations de l’habitat.

Stéphane Plaza déprogrammé par M6

Actionnaire de référence de SPF, le groupe M6 soutient activement cette nouvelle phase de développement. Il accompagnera le lancement de Sixième Avenue par un appui média important. Ce soutien confirme la volonté du groupe de structurer un acteur immobilier multi-marques, solide, agile et tourné vers l’avenir.

Le réseau Stéphane Plaza Immobilier, qui compte actuellement 527 agences immobilières, entre ainsi dans une nouvelle configuration. Stéphane Plaza, qui détient encore 25 % des parts, reste exclusivement impliqué dans la marque qui porte son nom. Les émissions télévisées qui ont fait sa notoriété ont été suspendues par M6 depuis sa condamnation.