Immobilier tertiaire : 1 m² sur 2 inoccupé aux heures de pointe selon Knight Frank et Z#BRE

La généralisation du travail hybride a brouillé les repères traditionnels du marché tertiaire. Le taux d’occupation réelle des espaces est décoléré de la signature du bail : des plateaux entiers peuvent rester vides certains jours de la semaine, tout en continuant à générer loyers, charges… et en dégradant l’empreinte environnementale.

Et le constat est sans appel : dans de nombreux immeubles tertiaires, certains espaces ne sont occupés qu’à 50 % aux heures de pointe, sans que cela n’apparaisse dans les indicateurs classiques de performance des actifs. Cette vacance invisible grève inutilement les coûts d’exploitation, augmente les émissions carbone… sans contrepartie de valeur d’usage.

Une nouvelle unité de mesure : l’euro par m² activé

Face à cette distorsion entre la réalité physique de l’occupation et les engagements contractuels, Knight Frank et Z#BRE associent leurs expertises pour mettre en lumière un indicateur-clé jusqu’alors ignoré : l’occupation réelle des bureaux. Et ils proposent une nouvelle approche, fondée sur la mesure objective des usages grâce aux données issues du terrain.

Plutôt que de raisonner uniquement en surface louée, les deux acteurs proposent d’introduire une nouvelle métrique : l’euro par mètre carré réellement utilisé. Cette mesure croise le rendement locatif avec le taux d’usage effectif de l’espace, révélant ainsi les performances réelles – économiques, énergétiques, sociales – d’un actif immobilier et ses sources d’optimisation.

« Deux immeubles affichant le même rendement locatif peuvent avoir des performances très différentes selon leur taux d’occupation réelle. Le pilotage par l’usage devient alors un critère de création de valeur à part entière tant pour son occupant dans une logique d’optimisation de ses coûts financiers et de sa politique ESG que pour son propriétaire investisseur par une meilleure compréhension de la dynamique d’usage des immeubles détenus », explique Magali Marton, Directrice Études & Recherche de Knight Frank.

100 000 m² analysés : jusqu’à 6 M€ d’économies annuelles

Cette nouvelle approche a été déployée à grande échelle par un acteur majeur du transport sur l’ensemble de ses bureaux en France (100 000 m² au total, dont un siège de 25 000 m²). Grâce à l’installation de 3 500 capteurs connectés, l’entreprise a pu mesurer en continu la fréquentation, les flux et les usages effectifs de ses espaces.

Les résultats sont édifiants :

• 42 % de taux d’occupation moyen constaté ;
• Jusqu’à 28 % de réduction des consommations énergétiques (chauffage, ventilation, climatisation) ;
• 5 à 6 millions d’euros d’économies annuelles ;
• 30 % de surfaces rationalisées ;
• Un outil de pilotage désormais intégré au comité exécutif.

Un outil stratégique pour les investisseurs et les utilisateurs

La technologie développée par Z#BRE, qui conjugue capteurs intelligents et intelligence artificielle, permet aux investisseurs comme aux entreprises occupantes de classer leurs immeubles selon trois catégories :

• Opportunité : bâtiments optimisables sans travaux et donc Capex lourds ;
• Alerte : actifs sous-performants à réinventer ou à transformer ;
• Résilience : immeubles efficaces et stables.

« L’immobilier de bureaux ne manque pas de mètres carrés, il manque de lisibilité. En révélant l’usage réel, on transforme ces mètres carrés dormants en gisements de valeur, souligne Nicolas Vauguier, directeur des partenariats chez Z#BRE. L’intensité d’occupation deviendra bientôt un benchmark aussi stratégique que le taux de vacance ».

Vers un immobilier tertiaire piloté par la donnée et la sobriété

Cette nouvelle vision de la performance immobilière s’inspire directement du secteur du retail, où chaque mètre carré est analysé en fonction du trafic client.

Transposée aux bureaux, cette logique transforme les espaces en actifs immobiliers vivants, pilotés en temps réel selon les besoins des organisations, favorisant une gestion plus agile, plus économe, et mieux alignée avec les enjeux RSE des entreprises.