Immobilier : PAP s’offre une campagne de pub décalée
La nouvelle campagne publicitaire du PAP qui a démarré le 20 janvier entend démontrer que la solution de vente ou de location entre particuliers, sans intermédiaire et sans commission, est directe et allie simplicité et efficacité.

© Yellowblue
Vendre ou louer un bien immobilier n’a jamais été aussi simple ! C’est la promesse de la nouvelle campagne publicitaire du PAP qui a démarré le 20 janvier. Grâce à deux scénarios originaux, la plateforme démontre comment elle rend les échanges entre particuliers fluides, efficaces et directs, que ce soit pour vendre ou louer un logement.
Une positionnement fort
Avec cette nouvelle campagne, réalisée par l’agence en communication Yellowblue fondée par Nicolas Schmitt, PAP mise sur l’humour et le décalé pour illustrer une vérité simple : ce qui semble impossible dans la vraie vie devient une évidence sur PAP.fr.
« Nous sommes fiers de lancer cette nouvelle campagne publicitaire qui reflète nos valeurs : simplicité, efficacité et proximité. Chez PAP, ce qui peut sembler improbable dans la vraie vie devient une réalité quotidienne pour des milliers de propriétaires et de particuliers. C’est cette simplicité et cette efficacité que nous avons à cœur de mettre en lumière », déclare Corinne Jolly, Présidente de PAP.
Vendre son logement entre deux brasses
Une jeune femme croise un propriétaire dans une piscine, déclenchant une rencontre inattendue. Entre deux brasses, elle lui demande s’il vend un appartement. À sa grande surprise, il répond affirmativement et lui propose une visite immédiate.
Sans attendre, ils nagent ensemble vers leur future transaction. Le tout est conclu par une voix off soulignant le caractère improbable de cette scène : « Ça n’arrive jamais dans la vraie vie, mais tous les jours sur PAP.fr ». Ce film illustre avec légèreté la simplicité et la fluidité des échanges rendus possibles grâce à PAP.
Trouver son locataire en virée shopping
Un jeune homme croise un propriétaire dans un escalator, créant une rencontre surprenante et instantanément efficace. Alors qu’ils se croisent en sens opposé, le locataire potentiel demande spontanément si un logement est disponible. Le propriétaire étonné lui répond que oui !
En une poignée de secondes, le dossier est échangé et l’accord semble scellé avec une simplicité désarmante. Le tout est conclu par une voix off soulignant le caractère exceptionnel de la scène : « Ça n’arrive jamais dans la vraie vie, mais tous les jours sur PAP.fr ». Une mise en scène décalée qui illustre l’efficacité et la simplicité des échanges sur PAP.
Trois vagues de diffusion au cours de l’année
PAP a choisi de frapper fort en déployant cette campagne publicitaire sur trois vagues de diffusion, chacune stratégiquement pensée pour maximiser l’impact et la visibilité de la marque tout au long de l’année 2025 : du 20 janvier au 09 février 2025, du 10 mars au 30 mars 2025 et du 12 mai au 25 mai 2025
Ces périodes ont été choisies pour correspondre aux moments clés de l’année où l’immobilier est particulièrement dynamique, que ce soit au début de l’année avec les projets de nouveaux départs, au printemps lorsque les transactions immobilières prennent de l’ampleur, ou encore en mars, période traditionnelle de recherches pour de nouvelles locations ou acquisitions.
Diffusés sur des chaînes à forte audience, BFM TV et CNEWS garantissent ainsi une visibilité optimale auprès d’un large public, particulièrement attentif aux enjeux liés à l’immobilier. En s’appuyant sur ces canaux de communication de premier plan, PAP touche à la fois les jeunes actifs, les familles et les investisseurs, qui sont les principales cibles recherchant des solutions rapides, efficaces et économiques pour vendre ou louer un bien immobilier.